Disperso a ambos lados de la carretera que se dirige hacia el Sur de la isla, Macher forma parte de la zona histórica agrícola de Lanzarote, en el pasado se caracterizó por el cultivo de tomates y cebollas principalmente, existiendo una curiosa división agraria. En los terrenos situados al norte de la carretera es donde se cultiva la cebolla, mientras que en los que se hallan al sur, de la misma, se dedica al tomate. En la actualidad la mayor parte de sus habitantes se dedica a la actividad turística y servicios.

Parte de su encanto radica en que es un remanso de tranquilidad: volcanes con vistas maravillosas, pequeñas tiendas de comestibles y a un paso de Puerto del Carmen.